Вчені зосередили свою увагу на двох великих соціальних мережах, Facebook і Last.fm. Ці соцмережі сильно відрізняються, але в обох простежувалася тенденція того, щоб профіль виглядав якомога природніше. Користувачі вважали неприйнятним навмисний обмін інформацією, яка змінює реальний образ людини. Вони засуджували бажання привернути увагу за допомогою соцмереж. У той же час, учені зіткнулися з цікавим парадоксом: соціальні норми мали на увазі наявність реального профілю, проте багатьом користувачам часто доводилося підробляти інформацію для отримання правильного з точки зору суспільства образу.
Це було особливо помітно на музичному порталі Last.fm, де вміст профілю повністю доступний іншим. Виявилося, деякі користувачі спеціально вибирали музику для прослуховування, щоб вона відповідала образу, який людина хоче передати за допомогою цієї соцмережі. Користувачі Facebook теж жорстко контролювали те, чим ділилися з іншими, і часто не розміщували на своїй сторінці інформацію, яку інші користувачі могли неправильно зрозуміти.